「マークスＪＰ」は、鰍rＡＲのインサイト探索システム部門です

 以下の２種類のシステムとメソッドで、各種インサイトを明らかに致します。








「マークスＪＰ」は、鰍rＡＲのインサイト探索システム部門です

 以下の２種類のシステムとメソッドで、各種インサイトを明らかに致します。

◆　『調査モニターに対するＷＥＢ調査でインサイトを探索』

　　フォトインサイトの詳しい説明はこちら

　　　『フォトインサイト』　調査システムで
　　　　　ブログ日記調査
　　　　　WEBホームユーステスト
　　　　　WEBデプスインタビュー
　　　　　ＭＲＯＣ（ネットグルイン）などのサービスを提供しています。

　　　　　各種ハイブリッド調査も提供しています。
　　　　　



◆　『ビッグデータ（Twiter）から インサイトを探索』
　　　ＳＮＳインサイト解析手法『KISS』で
　　　　各商品の市場や高価値ブランド創造戦略・販促戦略の
　　　　ヒントを探索いたします。

「キー・インサイトの調査結果一覧」はこちら

　　 【世界で初めて確立された、定性分析プロセスによるインサイト解析手法 】
　　　SNSビッグデータ解析のなかで、テキストマイニングは、ネガポジ判定や共起、意味
　　　属性など定量分析手法から、消費者の欲求理解を探索。
　　　独自開発の「KISM（キーインサイト・サーチイング・メソッド）」は、検索エンジンと有効
　　　テキスト抽出法、PC画面上での定性分析「価値マップ法」など、定性分析手法のプロ
　　　セス化により、消費者のこれからの欲求（潜在欲求）、キー・インサイトの発見を可能
　　　にした。

　　 キーインサイト解析例
 　　 【高くても行く店、スターバックスのブランド価値を消費者視点でとらえる 】
　　　プレミアムなブランド価値。
　　　・世界で通用するブランドの核心は何なのか？
　　　・スターバックスの弱みはあるのか？
　　　・サードプレイスの本質的価値、キー・インサイトは何か？


　　 【消費者インサイトでとらえなおすことが次のアイデアを生む 】
　　　消費者視点でその価値をとらえ直せば、消費者との対話の中で、「スタバへの競合
　　　対応」や「ポスト・スタバ市場」　などの着想が得られる。　キー・インサイトは、広告
　　　プロモーションや、新商品・新サービス・新事業創造を発動するキーワードである。
　　　本レポートでは「キー・インサイトの活用」として、その戦略方向性を例示する。


　　 ・カフェ、イートイン、レストラン、ホテル、商業施設などの展開企業に
　　　スタバ体験（ユーザー・エクスペリエンス）を経た消費者は、カフェ業態のみならず、
　　　今後の小売り業やサービス業にどんな変化を求め、可能性を示唆するのか？
　　 ・ブランド価値創造を狙うあらゆる企業にとって、スタバのブランド戦略の成果は
　　　企業のブランド戦略にどんな知恵を与えるか？
「キー・インサイトの調査結果一覧」はこちら
「スターバックス」のインサイト解析手法はこちら
→ＳＮＳデータ分析は、ツイッターが最適
SNSインサイト解析手法について　１テーマの標準形
SNSインサイト解析手法について　スターバックス調査の場合
SNSインサイト解析手法について　ＳＴＥＰ-１　素材抽出
SNSインサイト解析手法について　ＳＴＥＰ-２　欲求カード化
SNSインサイト解析手法について　ＳＴＥＰ-３　キー・インサイト発見
価値マップの見方



　　【アウトプット例　キーインサイト】

　　 【レポート構成と１１種類のキーインサイト（２種類を公開）】

　　 【キーインサイトの活用例　１１種類のキーインサイト別に解説】


【調査概要】

＜「スターバックス」ブランドのインサイトレポート＞ 　　
  • 収集対象　Twitter 　　
  • 収集期間　2017年12月〜2018年8月　　　　（適宜）
    ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

    【「スターバックス」レポート企画・販売】 株式会社エス・エー・アール　 ＜Ｓ．Ａ．Ｒ．＞
     　　　　代表：佐藤 泰樹
    　　　　150-0012　　渋谷区広尾1-16-3　ルモン広尾２Ｆ
    　　　　電話　03-6408-5282　　ＦＡＸ　03-6408-5283
    　　　　http://www.sarnet.co.jp

    　　　　ネットグルインを2003年から着手、ＭＲＯＣを先駆的に実施するなどリサーチ業界のパイオニア。
    　　　　独自開発したエスノ日記調査システム『フォトインサイト』は、国内の大手調査会社の多くが活用している。
    　　　　また、電通、ＡＤＫなど広告代理店にも『フォトインサイト』のサービスを提供している。
    　　　　本レポートの「キー・インサイト発見サービス」 （KISS：Key insight Searching Service）を
    　　　　新商品・新事業開発、コミュニケーション開発を狙う企業に提供している。


    【「スターバックス」レポート解析・制作】　シンク・ファーム株式会社
     　　　　代表：金 正則
    　　　　150-0001　　渋谷区神宮前３−３８−７　小林ビル１−B
    　　　　電話　03-6386-9030　　ＦＡＸ　03-5772-8172
    　　　　http://www.think-farm.com

    　　　　〔金正則　プロフィール〕
    　　　　市場分析と戦略プラニングの専門家。生活者研究と未来予測、新商品開発に優れた手法を持ち、
    　　　　多くのヒット商品を手がける。携わった業種は家電、化粧品、車、食品、携帯電話、百貨店他。
    　　　　著書に「１万人市場調査で読み解く　ツイッター社会進化論」（朝日新書）、「新時代の広報」※（共著：同友館）がある。
    　　　　※ 「新時代の広報」 は2017年12月刊。企業価値創造のために、広報部門が参画すべき「新市場探索活動」について執筆。
    　　　　新市場探索の方法の一つとして、SNSインサイト解析法を紹介している。（第10章）



    【「スターバックス」のインサイトレポート2018（PDF版）４０頁構成】



    「スターバックス」のインサイトレポート2018　詳細・その他

    「スターバックス」のインサイト解析手法【詳細】
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    カフェ・喫茶店調査白書2015　調査結果

    ２０１５年　喫茶店・カフェ利用実態調査
    ２０１５年　喫茶店・カフェの滞在時間・利用評価
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