ＳＡＲは生活の場にこそ、調査のインサイト（本音）や
商品購入決定プロセスのヒントが多く存在すると考えます。
ターゲットのリアルな姿と生活を浮き彫りにすることを、
日記式調査　⇒　生活の場の写真集収集　⇒　追跡調査・突っ込み（フォトネットグルイン）
という重層的なプロセスのエスノグラフィ調査を一回の調査で簡潔に完結いたします。
また、インタネットの掲示板方式の画面を通して、ＳＡＲとお客さまで共に気づく（インサイトの共有）が自然な形で行えます。

• ケータイ（モバイル）の調査システムは幾つか現れましたが、ＰＣのネットリサーチと比較すると利用される頻度は低く、 利用価値もあまり認められていないためか、携帯電話を使った調査の市場規模も小さいままです。
  
  
  しかし、ネットとの接続機能、カメラ機能などが世界で最も進化した日本のケータイは本当に調査に適していないツールなのでしょうか？
  
  
  MixiやFaceBookなどソーシャルメディアなどでは日本のケータイは大活躍しています。
  これは単にBtoC向けの高度なサービスやシステムは数多く存在していますが、調査業界というニッチな市場向けには有効なシステムやサービスが開発されずに提供されてなかっただけに過ぎません。
  
  
  

• SAR（マークスJP）は1999年からネット調査に携わっております。
  グルインや日記式調査やデプスインタビューのネットシステム化にも、早くから着手しておりました。
  
  　しかし、インターネットグルインやインターネット日記式調査では、消費者のインサイトに迫れない事例も経験しております。 　商品開発とコミュニケーション活動の現場に対して「わかりやすいエスノグラフィ調査」をアウトプットできるシステムの開発を目指して、
  
  　「自宅での暮らしぶりの可視化（再現）」と「人物像の明確化」と「お店やイベント先での行動の再現」にこそ、ケータイ電話で撮影した写真が大きく手助けしてくれるはずというアイデアと経験に基づき、2010年9月に『フォトインサイト』調査システムを開発いたしました。
  
  

• 特定商品のユーザーやポテンシャル層に対して、
  どんな暮らしぶりか、どのような人達かを、写真収集調査+ネットグルインで徹底解明します。
  「TVがあるリビングルーム」「室内着」「ダイニングルーム」「ドレッサー」「冷蔵庫（ドアを開けて撮影もOK)」
  

• ファッション要素が重要なテーマに対しては、「おしゃれ着」「お気に入りのバック」「腕時計」「バック」「シューズ」などの写真より人物像やインサイトに迫ります。
  

• 「おしゃれ着」と「普段着」のギャップから人物像を探る
• 「自宅内での生活の様子」からリアルな消費志向・本音を探る

• ブランドAのユーザー30名と競合であるブランドBのユーザー30名を抽出
  2週間に渡って（1週当たり3食以上の写真をアップ）、どのようなカップ麺を食べているのか？競合ブランドを食べているかを調査します。
  写真と併せて、いつ、どこで、誰と食べているのか？また、商品選択理由を回答してもらいます。
  
  　⇒ＰＣやモバイルで写真回収調査だけではなく、モデレーターを伴ったインターネットグルインによる深堀りも可能です。